Gedurfd of bizar? Deze gefluisterde IKEA-reclame

Het geluid van papiergefrommel, zacht gefluister en getik van nagels geeft sommige mensen het gevoel van een hoofdmassage. ASMR wordt dit effect genoemd, en dit is precies waar de IKEA op inspeelt met zijn nieuwe reclame.

In de reclame van de Amerikaanse IKEA staat de dorm room-collectie centraal en alle bekende studentenkamermeubels komen dus in het filmpje voorbij. Toch is dit bepaald geen gewone IKEA-reclame. Zo wordt er minutenlang over een dekbed geaaid, langs kleerhangers gestreken en is de voice-over een fluisterstem. Mensen die het fenomeen kennen, zullen in de reclame meteen een verwijzing naar ASMR-filmpjes herkennen.

ASMR (Autonomous Sensory Meridian Response) is de benaming voor een speciaal effect dat bepaalde geluiden op sommige mensen kunnen hebben. Zacht praten, geknisper of het geluid van een haarborstel geeft sommigen namelijk een gevoel van totale ontspanning. Vaak gaat dit gepaard met kippenvel of tintelingen in de nek en op het hoofd, een sensatie die de meeste mensen alleen ervaren bij het gebruik van een hoofdmassage spin.

Op YouTube is er een heuse gemeenschap ontstaan rondom het fenomeen en maken verschillende ‘ASMRtists’ filmpjes waarin ze de ontspannen sensatie bij kijkers proberen uit te lokken. Hoe het komt dat sommige mensen dit effect ervaren is nog niet helemaal duidelijk, maar het zijn er in ieder geval meer dan je zou denken: de populairste ASMRtist, Maria van het kanaal Gentle Whispering ASMR, heeft meer dan één miljoen abonnees.

Met de ASMR-reclame haakt de Amerikaanse IKEA in op de beweging en maakt daarmee een reclame die heel vervreemdend is voor mensen die niet gevoelig zijn voor het ASMR-effect. Een gedurfde of bizarre zet? Oordeel zelf en bekijk hier het filmpje:

Bron en foto: YouTube/IKEA USA

Lees ook: 10 misverstanden over ontspannen